Muéstrame el dinero: conceptos básicos del ROI

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Muéstrame el dinero: conceptos básicos del ROI

Los grandes montos en dólares que se informan en el estado financiero de muchas compañías hacen un análisis de razón, el método de evaluar varias características financieras de la compañía. En la mayoría de los casos, una relación única no describe mucho acerca de la compañía cuyas declaraciones se están estudiando. Se logra un análisis más significativo cuando se estudia la tendencia de esa relación. La razón para comparar la relación de una empresa en particular, ya sea con su competidor o con toda la industria, es evaluar la fuerza relativa y la posición de la empresa. Simplemente conocer el retorno de la inversión de una empresa durante un trimestre no es suficiente. No te dice mucho sobre la compañía. Esa es la razón por la que tenemos que hacer un análisis de tendencias. Resulta en una comparación mucho más significativa porque, aunque los datos utilizados en la relación pueden haberse desarrollado bajo una contabilidad financiera diferente, la consistencia dentro de cada una de las tendencias será útil para hacer comparaciones.

Muéstrame el dinero ha sido la cita más popular de la película Jerry McGuire. Se usó cuando el jugador quiere que su agente le haga más dinero. En la actualidad, los ejecutivos mundiales de todo el mundo están utilizando ese mantra, al igual que los accionistas. Los ejecutivos ya no están satisfechos con los resultados promedio. Por el contrario, los líderes, los accionistas e incluso los contribuyentes quieren ver el retorno económico de su inversión. Las organizaciones utilizan las ganancias fundamentales de la ecuación de ROI en comparación con la inversión o los beneficios netos en comparación con los costos para todo tipo de proyectos. ¿Por qué las organizaciones aplican el ROI a tipos de proyectos como liderazgo, marketing, comunicaciones, etc.? El motivo es que todo debería tener un retorno de la inversión. Cada proyecto debe hacer que una organización obtenga ganancias.

El ROI de una empresa es significativo para la mayoría de los lectores de estados financieros porque describe la tasa de rendimiento que la administración pudo obtener de los activos que tenía disponibles para usar durante ese año en particular. Los inversores tomarán decisiones basadas en el ROI y emitirán juicios sobre la calidad de la gestión y la rentabilidad relativa de una empresa. ¿Qué hará un inversor con solo conocer el ingreso neto? Se necesita un juicio informado para relacionar ese ingreso neto con los activos que se utilizaron para generar el ingreso neto.

Algunos analistas prefieren utilizar los ingresos de las operaciones y los activos operativos promedio en el cálculo del ROI. El cálculo lleva mucho tiempo y necesita un juicio preciso. Con la tecnología haciendo la vida más fácil para todos, existe una de esas compañías que ha hecho este cálculo mucho más fácil. Con las organizaciones que utilizan el ROI en su mezcla de medición, existe una compañía que está ayudando a la metodología del ROI. El iDNA, Inc, anteriormente conocido como National Auto Credit, Inc opera en tres segmentos principales: servicios de comunicación estratégica, servicios de información y entretenimiento. iDNA ha adaptado uno de sus sistemas de respuesta de audiencia para apoyar la metodología de ROI. El ROI Toolkit recopilará datos, en tiempo real, y permitirá a los ejecutivos pronosticar el ROI. Esta tecnología facilitará a los analistas pronosticar el ROI y ahorrará tiempo.

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