¿Puede una pérdida de confianza en la publicidad digital causar una caída en el mercado financiero?

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¿Puede una pérdida de confianza en la publicidad digital causar una caída en el mercado financiero?

¿Qué? Los observadores del mercado han estado buscando entre las hojas de té financieras durante años buscando el próximo “cisne negro”, el evento más extraordinario y no oficial que causará la caída de los mercados financieros. Decenas de posibilidades que varían en alcance y escala se encuentran en todo el mapa, literalmente: zona euro, China, Japón para sus economías desafiantes; Corea del Norte, Rusia, Irán, Siria, Venezuela por sus implicaciones geopolíticas; Burbujas de inventario, Burbujas de bonos, Burbujas de préstamos para automóviles, Burbujas de préstamos estudiantiles, Bonos municipales y Burbujas de pensiones, etc.

¿Qué pasa con la burbuja en la publicidad de internet digital / en línea? Muchas fortunas recientes y futuras están ligadas al continuo aumento rápido de la publicidad digital, pero parece que se están acumulando obstáculos en ese otro camino claro. Los informes recientes indican que una parte importante de “clics de clientes” es el resultado de “tráfico de bots” (robots de Internet), no de clientes reales. Se estima que las empresas han perdido más de $ 16 mil millones debido al fraude publicitario solo este año. Aún más importante, parece que las empresas estadounidenses están empezando a cuestionar la efectividad de los anuncios digitales como herramienta de marketing. Proctor y Gamble informaron recientemente que a pesar de su decisión de reducir su presupuesto de publicidad en línea en $ 100 millones en el trimestre de junio de 2020, la compañía no vio ninguna diferencia en las ventas. Esas tendencias deben ser molestas para los coleccionistas en el negocio de la publicidad digital.

¿Así que cuál es el problema? El hecho es que, desde principios de este siglo, gran parte del robusto crecimiento económico de las economías globales maduras en muchas industrias se debe al crecimiento de Internet, de una forma u otra. Gran parte del optimismo sobre el crecimiento económico futuro se debe a su continua expansión. El problema es que gran parte de esa actividad se paga con los ingresos de los anuncios digitales, y el destino de muchas de las empresas más valiosas y de más rápido crecimiento en el mundo, como Google y Facebook, están ligadas al crecimiento de los ingresos por publicidad.

La publicidad en línea está aquí para quedarse, pero ¿qué pasa si las perspectivas de su crecimiento se ven empañadas, disminuidas o, lo que es peor, que más compañías tengan la idea herética de reducir sus presupuestos de publicidad en línea? El gasto en publicidad digital ahora es de aproximadamente $ 200 mil millones a nivel mundial y se espera que crezca más del 50 por ciento en los próximos tres años. El mero indicio de una desaceleración en ese inexorable aumento de la publicidad digital podría tener graves consecuencias para muchas empresas y, por extensión, para las economías y los mercados financieros. El tiempo dirá si tal inversión hasta ahora inimaginable de la fortuna y la pérdida de optimismo en ese negocio pueden causar consecuencias significativas en las economías globales y los mercados financieros.

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